聚焦 | 可“小”可“大”，新品牌与产业集群在“双11”爆发

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“买新”匹敌“囤货”，

      新品牌“双11”现象级爆发。

今日0时，2020“双11”画上句号。今年的“双11”比往年来得都要早，在11月1日至11日这个超长购物节中，天猫总成交额达4982亿元，同比增长46%；京东累计下单金额突破2715亿元，同比增长约24%；苏宁易购线上订单量增长75%，3C品类优势愈加明显。

值得关注的是，新品牌加入“双11”竞争赛道后销售呈爆发增长，其中服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内等强势冲入“亿元俱乐部”。据天猫“双11”宝藏新品牌计划公布的数据，截止11月1日24点，共有1800多个新品牌的销量超越了去年“双11”全天，而参与天猫平台活动的新品牌数量超过5万。

在年轻消费者看来，“双11”不仅需要囤货，也是尝试新品的重要节点。据天猫介绍，平台为产品力强、契合小众细分需求的新品牌打造“‘双11’宝藏新品牌计划”专属赛道，重点布局直播和短视频领域放大产品优势，另外还为新品牌建造官方直播专场《哇！宝藏之夜》，邀请明星助阵加速曝光。在直播4小时内，观看人次超过了1640万。

除了小众新品牌，产业集群在今年“双11”亦有不俗战绩，今年服饰产业带有281个产地、4.5万中小商家参与天猫“双11”，常熟羽绒服卖出了250万件，广州增城创造600万条销量。广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

对消费者来说，除了销售活跃期增长之外，2020“双11”还给他们提供更加多元的购物体验，在传统电商平台促销之外，实体零售也通过短视频、生活服务等方面乘势加入。不少消费者表示，原本以为11月1日第一波付尾款结束后不会再买，没想到最后还是“真香”了。往年备受诟病的物流慢问题，今年因为预售期提前近半个月而得到解决。这些积极的变化，成为各大平台促消费的重要发力点。

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